專訪脈脈市場負(fù)責(zé)人如何用零成本，玩一場跨界內(nèi)容營銷？(5)

跨界營銷的實(shí)質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征，意味著需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，這樣才能發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)。所以，與相同目標(biāo)人群的品牌進(jìn)行跨界合作，不失為上策。

3、多渠道矩陣傳播，創(chuàng)意引爆刷屏

脈脈將職場神回復(fù)文案通過摩拜單車、電梯電視、巴士等多渠道進(jìn)行內(nèi)容輸出，還在職場神回復(fù)的UGC內(nèi)容下，制作了 “職場神回復(fù)”魔性視頻，以及電梯落地創(chuàng)意——“職場許愿樹”和“耐撕職場人”全包電梯場景營銷。基于原始素材的基礎(chǔ)上，因地適宜的對內(nèi)容進(jìn)行不同程度的形式創(chuàng)新，篩選渠道進(jìn)行承載投放，利用渠道觸達(dá)用戶。

多渠道的內(nèi)容進(jìn)行矩陣傳播并不鮮見，如之前網(wǎng)易樂評(píng)地鐵，將網(wǎng)易云音樂的精選UGC評(píng)論在杭州流動(dòng)密度最高的地鐵上進(jìn)行覆蓋，之后網(wǎng)易云音樂又與揚(yáng)子江航空合作，將云音樂用戶的UGC歌單在專機(jī)客艙內(nèi)以不用方式呈現(xiàn)，從本質(zhì)上看，與其說是營銷套路，不如說多渠道傳播已是企業(yè)傳播的標(biāo)配，成為引爆刷屏的必不可少的一環(huán)。

綜上所述，此次脈脈操作的跨界內(nèi)容營銷，可以說是一次非常成功的案例。在多方跨界合作過程中，各品牌互相加持，而