像「是個(gè)雞爪」如許直接誕生于短視頻平臺的原生動畫,不同于“漫動畫”,制作周期短,成本低,但經(jīng)過網(wǎng)朋儕氣檢驗(yàn)和自我迭代能力的進(jìn)化,已經(jīng)網(wǎng)羅了一批忠厚粉絲,也有了后續(xù)的延展可能性。
在雞爪之前,抖音原生動畫網(wǎng)紅「狗哥杰克蘇」,在抖音坐擁兩百多萬的粉絲,并進(jìn)行了多渠道分發(fā),在快手也同樣收獲兩百多萬的粉絲,成了全網(wǎng)著名的動畫形象。
不過,無論是全網(wǎng)分發(fā)的「狗哥杰克蘇」、抖音頭部動漫大號「一禪小和尚」的變現(xiàn)探索來看,從帶貨上沒有更好變現(xiàn)的體例,通過「狗哥杰克蘇」的商品櫥窗至淘寶店,售賣最好的商品是一對52. 1 元的情侶手機(jī)殼,月銷量為 40 個(gè)。四千多萬粉絲量級的一禪小和尚官方淘寶店售賣最好的產(chǎn)品是定價(jià) 68 元的搖頭公仔,月銷 523 個(gè)。
業(yè)界普遍認(rèn)為動畫IP變現(xiàn)體例在于內(nèi)容變現(xiàn)以及IP授權(quán)。這一年,還會有更多基于短視頻平臺的原生動畫網(wǎng)紅浮出水面。去中間化的內(nèi)容平臺,輕量級動畫的低成本快速試錯(cuò)的屬性,給予了年輕人和動漫IP很大的成長可能性。如何從抖音動漫網(wǎng)紅跨越圈層上升為動漫品牌IP,形成完備的商業(yè)化路徑,這條路還必要繼承探索。
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