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淺談移動互聯網廣告設計

目前移動互聯網發(fā)展趨勢迅猛,隨之而來的移動互聯網廣告也以迅雷不及掩耳之勢飛速發(fā)展,據市場研究公司Gartner稱,2011年全球移動廣告收入預計將達到33億美元,比2010年的16億美元增長一倍多,到2015年,全球移動廣告收入將達到206億美元。移動互聯網廣告即將成為網絡廣告中的生力軍,其中移動搜索和LBS廣告預計將產生最多的廣告收入。那么基于移動搜索和LBS的移動互聯網廣告設計或將成為設計師們的設計重點。

移動互聯網廣告主要設計維度:

基于LBS應用設計
按用戶所處地理位置給用戶推送廣告,讓用戶更加方便的找到所求,獲取即時的線下資源。
基于視覺吸引設計
突出吸引用戶的視覺注意力,讓廣告內容更加鮮明的展現在用戶面前,增加點展效果。
基于易用性設計
幫助用戶更快速的找到所求,提供便捷的聯系途徑,更快的實現O2O模式,以增加廣告的易用性,減少用戶對廣告的反感。
基于信任度設計
提高用戶對廣告的信任度,用戶更關注廣告是否為品牌廣告,電話號碼是否為官方客服電話。

移動互聯網廣告主要形式:

APP廣告  Wap廣告  移動搜索廣告

APP廣告設計:

APP現況:全球現有超過65萬款移動互聯網應用程序,下載超過百億次。同時隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)手機的市場份額提升,雖然移動應用程序在中國的發(fā)展態(tài)勢迅猛APP廣告目前占移動廣告市場的5%,份額雖小但在高速增長。

APP 廣告形式:橫幅和文字鏈接是最常見的移動應用程序內置廣告形式。

APP廣告呈現:用戶點擊某個廣告,將打開一個新的瀏覽器頁面去往廣告頁面,或者開啟一個新的應用程序下載。

1.APP 橫幅廣告設計維度:

基于視覺吸引設計:采用Banner的形式,更加突出的顯示,以提高廣告內容對用戶的視覺吸引力。

基于易用性設計:采用橫幅模式方便用戶點擊操作,提高廣告點展比。

基于相關性設計:為使用該APP的用戶設計相關軟件下載入口,以提高廣告的相關性,降低用戶對廣告的反感。

2.APP 文字鏈廣告設計維度:

基于易用性設計:文字鏈廣告的訪問速度最快,不會影響APP的打開速度,方便快捷。
基于用戶自定義設計:設計取消展現廣告的按鈕,用戶可自行選擇點擊廣告或關閉廣告操作,相比APP橫幅廣告對用戶的影響較小。
基于視覺吸引力設計:設計更有吸引力的文案,同時可設計彈出框已提高用戶對廣告的關注度,最終實現用戶對廣告的點擊操作。

Wap廣告設計:

 

Wap廣告形式:

WAP PUSH(群發(fā)廣告)和WAP 站點廣告

1.Wap Push廣告設計維度:

(Wap Push廣告是指手機直投廣告,是廣告主直接將廣告內容推送到目標客戶手機上的廣告。把含有廣告內容的WAP網站網址以鏈接的方式直接發(fā)送到用戶手機上,用戶根據自我需要打開鏈接察看廣告,Wap Push廣告以文字鏈的形式展現。)

基于LBS應用設計:

根據用戶的手機IP地址識別用戶所在的地區(qū),并推送相應的廣告,提高相關性。如推送附近小區(qū)內的商店,超市促銷信息到用戶的手機上,方便用戶購買的同時為公告主創(chuàng)收,實現雙贏。
基于相關性設計:
為特定機型的用戶推送相關的應用及下載,提高廣告的匹配度。

2.Wap 站圖片廣告設計維度:

(Wap是移動互聯網時代的信息載體,WAP站點是一種圖文并貌的形式展示給手機終端的用戶。而Wap站廣告以文字鏈和圖片的形式展現給用戶。)
基于相關性設計:通過用戶的手機型號,機型版本,精確定位用戶的消費水平,年齡階段等屬性,并展示相關廣告,提高廣告投放的競爭性的同時為提升廣告的點展比。
基于視覺吸引力:設計通欄廣告的形式,提高廣告的視覺吸引力,增加廣告的展現及用戶對廣告的點擊。

3.Wap 站文字鏈廣告設計維度:

基于易用性設計:Wap站內容需要快速展現給用戶的時候,設計廣告可采取文字鏈的形式,因文字鏈訪問速度最快,對Wap站的打開速度影響最小。
基于適配性設計:文字鏈廣告適用于各種手機平臺,不會造成頁面跑版現象,同時提高了各平臺廣告的統(tǒng)一性。

移動搜索廣告設計:

移動搜索廣告:根據用戶輸入的query和用戶所處地理位置,高度精準的推送相關廣告內容給用戶,并可實現廣告的撥打,快速實現O2O(on line to off line)模式 ,拉近用戶和廣告主的距離。

1.基于易用性的設計- -直航電話

(設計理念:設計直航電話能拉近廣告主與用戶之間的距離,一個小小的點擊就可輕松實現O2O(online to offline)操作,方便用戶獲取廣告內容的同時能夠為廣告主創(chuàng)造更大的廣告價值。)

2.基于易用性的設計- -廣告子鏈接

 

(設計理念:設計廣告子鏈接,滿足了用戶的多方面的搜索需求,讓用戶了解到更多與廣告相關的熱門子內容,減少用戶二次搜索操作。)

3.基于視覺吸引力的設計- – Banner

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(設計理念:有Banner的廣告能夠大幅度提高廣告對用戶的視覺吸引力,增加廣告的點擊量以及提升品牌宣傳效果。)

 

4.基于地理位置的設計:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(設計理念:廣告融入在地理位置服務之中,給用戶提供更快速獲取所求的渠道,讓用戶隨時隨地都能獲取所需,提高了搜索的便捷性。)

 

 

5.基于用戶信任度的設計- -官網標識

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(設計理念:因為用戶購買商品時更相信官網的信息,增加官網標識可提高用戶對廣告的信任度,從而增加了用戶對廣告的點擊。)

 

6.基于用戶信任度的設計- -站點品牌LOGO

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(設計理念:因為用戶購買產品和維修產品時更相信官方的信息,增加品牌LOGO可提高用戶對廣告的信任度,從而增加了用戶對廣告的點擊。)

 

7.基于用戶信任度的設計- -用戶評分

(設計理念:大多數用戶購買商品的時候是要看商品評論的,增加用戶評分功能有助于用戶決策對廣告內容的購買,打消用戶對廣告可信度的質疑。)
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