都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷(9)

肯定程度上，更像是給劇立一小我設(shè)，也是片方求生欲的表現(xiàn)：是針對(duì)“上方政策”在宣傳端口上的“對(duì)策”，對(duì)于一眾劇集營(yíng)銷方，從內(nèi)容中提煉出實(shí)際主義元素和吻合國(guó)家倡導(dǎo)的價(jià)值觀已經(jīng)成為了一種本能。

但不可避免的是，因?yàn)檎哂绊?，劇集市?chǎng)的項(xiàng)目總量大幅度降落，大量S級(jí)項(xiàng)目短命，越來越多項(xiàng)目要走小而美路線，也會(huì)在營(yíng)銷宣傳上更低調(diào)，“怕動(dòng)靜太大被人盯上”，因此營(yíng)銷預(yù)算也有所縮減。據(jù)營(yíng)銷娛子醬了解， 2017 年末 2018 年初時(shí)，S級(jí)劇集項(xiàng)目的營(yíng)銷預(yù)算曾飆到上萬萬，但到了如今，頭部項(xiàng)目的營(yíng)銷預(yù)算也不會(huì)超過六七百萬。

情勢(shì)雖艱，劇集營(yíng)銷總體向好

但這并不意味著劇集營(yíng)銷處于艱難期，相反，娛樂資本論的矩陣號(hào)營(yíng)銷娛子醬(ID：marketingyuzijiang)采訪的多家營(yíng)銷公司都認(rèn)為，當(dāng)前的劇集營(yíng)銷市場(chǎng)處于一個(gè)平穩(wěn)的上升期。

隨著資本的退潮，視頻網(wǎng)站平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)化，項(xiàng)目方對(duì)于營(yíng)銷的正確性和目標(biāo)性要求越來越高，這也讓營(yíng)銷公司在營(yíng)銷預(yù)算的管控和分配上更具指導(dǎo)性，告訴客戶哪些投入更正確、更有用、更能達(dá)成這部劇的營(yíng)銷目標(biāo)，切實(shí)做到“把錢花在刀刃上”，做實(shí)效和有價(jià)值的傳播。

“每部劇都有自身的話題性，百思很注重捕獲觀