都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷

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作者/郭吉安 寧飛虹

鄭爽主演的《青春斗》剛開(kāi)播一天，便在當(dāng)晚登上了四個(gè)熱搜，迎來(lái)收官的《都挺好》不遑多讓，今天便收獲了超過(guò) 7 個(gè)熱搜繼承位列播出劇的話題TOP。

娛樂(lè)資本論的矩陣號(hào)營(yíng)銷娛子醬(ID：marketingyuzijiang)觀察發(fā)現(xiàn)，《都挺好》播出期間，平均天天的相干熱搜超過(guò) 5 個(gè)，更是有一天高達(dá) 13 個(gè)熱搜的盛況。

當(dāng)下，微博熱搜好像是劇集營(yíng)銷最常見(jiàn)的一種情勢(shì)，從《知否》到《都挺好》，關(guān)于劇中人物、劇情進(jìn)展的話題幾乎在播出期間霸屏熱搜榜。而《逆流而上的你》、《新倚天屠龍記》等播出劇集也均是熱搜榜上的常客。

而伴隨劇集熱搜次數(shù)上漲的是營(yíng)銷費(fèi)用的收縮，政策嚴(yán)控下，劇集市場(chǎng)多個(gè)項(xiàng)目停擺，宣傳預(yù)算也面臨著縮水。 2017 年末 2018 年初時(shí)，S級(jí)劇集項(xiàng)目的營(yíng)銷預(yù)算曾飆到上萬(wàn)萬(wàn)，但到了如今，頭部項(xiàng)目的營(yíng)銷預(yù)算也不會(huì)超過(guò)六七百萬(wàn)。

如許的政策環(huán)境下，劇集營(yíng)銷有著怎樣的新動(dòng)態(tài)?一再上熱搜的宣傳情勢(shì)是否真的有用?頻繁的熱搜知足了誰(shuí)的KPI?登上微博熱搜的話題是不是買的?

帶著如許的迷惑，營(yíng)銷娛子醬與天海傳媒、百思傳媒與六倍速三家劇集營(yíng)銷界的玩家睜開(kāi)了對(duì)話。

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