都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷(10)

眾的聲音，公司會(huì)通過(guò)人工智能監(jiān)測(cè)的設(shè)備，使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲的體例，生成多維度的全網(wǎng)輿情報(bào)告，并結(jié)合報(bào)告作出輿情預(yù)判息爭(zhēng)讀，緊貼觀眾的愛(ài)好點(diǎn)、和媒體的關(guān)注點(diǎn)做響應(yīng)的傳播規(guī)劃，將劇情中的話題打造為社會(huì)話題，劇情中的人物打造為社會(huì)人物，劇情中的評(píng)議打造為社會(huì)評(píng)議，以引發(fā)更持久的共振。”閆爍說(shuō)。

同時(shí)更令人欣慰的是，營(yíng)銷公司的話語(yǔ)權(quán)也在上升。

因?yàn)椴⒎敲嫦駽端收費(fèi)，許多項(xiàng)目交到營(yíng)銷方手中時(shí)已經(jīng)賣出，作為劇集產(chǎn)業(yè)鏈的下流環(huán)節(jié)，此前營(yíng)銷公司的操作空間和聲量都有很大局限性，甚至有個(gè)風(fēng)趣的段子：“做電影營(yíng)銷的可以跟徐克一個(gè)桌子開會(huì)，但電視營(yíng)銷的是不會(huì)跟侯鴻亮一路開會(huì)的”。

但隨著“內(nèi)容為王”理念的上升，市場(chǎng)對(duì)劇集口碑要求的進(jìn)步，越來(lái)越多項(xiàng)目方意識(shí)到了應(yīng)該更貼近受眾，也讓劇集營(yíng)銷舉動(dòng)變得越來(lái)越前置，這也意味著營(yíng)銷公司話語(yǔ)權(quán)的上升。

“今年，有些項(xiàng)目剛有一個(gè)故事框架，演員也沒(méi)定，制作班底也剛七七八八，這個(gè)情況下就開始先來(lái)找我們，來(lái)聊題材的創(chuàng)新性，甚至?xí)屛覀兘o到一些演員的意見(jiàn)，這就是很典型的體現(xiàn)。”王麗麗說(shuō)。

如許的前置，也說(shuō)明劇集項(xiàng)目方開始具備產(chǎn)品思維，大概將來(lái)懂營(yíng)銷的導(dǎo)演和編劇，不會(huì)再是“這么多年只有一個(gè)于正”，屆時(shí)當(dāng)下陷入“套路化”的劇集營(yíng)銷市場(chǎng)，大概會(huì)注入新的活力。

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