都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷(xiāo)(11)

負(fù)面熱搜背后：錦上添花易，危急公關(guān)難

不過(guò)，上熱搜容易，想要撤下來(lái)可不簡(jiǎn)單。當(dāng)下越來(lái)越多電視劇的口碑危急會(huì)反映在許多話題導(dǎo)向上，當(dāng)負(fù)面的熱搜出現(xiàn)時(shí)，熱搜背后的利刃會(huì)將劇集營(yíng)銷(xiāo)方削出一道血口。

“我們可以讓一個(gè) 60 分的劇變成 70 分，但我們沒(méi)有辦法讓一個(gè) 59 分的劇變成 60 分”，天海傳媒CEO李海鷹的“ 60 分”理論便說(shuō)明口碑本質(zhì)上要仰賴(lài)內(nèi)容自己，“假如真的是完全不及格的劇集，僅靠營(yíng)銷(xiāo)方，天才級(jí)別也做不到”。王麗麗告訴娛樂(lè)資本論的矩陣號(hào)營(yíng)銷(xiāo)娛子醬(ID：marketingyuzijiang)。

因?yàn)閮?nèi)容品質(zhì)不足造成的口碑危急是營(yíng)銷(xiāo)方最難以去把控的。以去年的《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》為例，從劇情、角色設(shè)置到表演，處處被噴，如許由于內(nèi)容不合格而頻繁上熱搜的體例讓營(yíng)銷(xiāo)方也十分為難。

此外，IP劇營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)難點(diǎn)在于，著名IP的原有粉絲受眾會(huì)對(duì)劇情的改編格外在意，稍故意外都會(huì)引來(lái)觀眾的不滿(mǎn)，新版《流星花園》就是一個(gè)典型的例子。剛開(kāi)播時(shí)，道明寺窮到只能送游戲幣就登上了熱搜，引發(fā)了大量吐槽。

近期的新版《倚天屠龍記》也由于武打戲中的大量慢動(dòng)作顯得拖拉冗余，引起觀眾的視覺(jué)委靡而被吐槽，拋開(kāi)角色和劇情，IP粉在武打設(shè)計(jì)上也會(huì)挑刺。

對(duì)于他們的不適與抵觸，營(yíng)銷(xiāo)方到底需不必要做足夠的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)案?“小眾圈層的IP粉在劇宣這個(gè)系統(tǒng)中，并不是一個(gè)分外緊張的課題，真正引發(fā)全民吐槽的肯定是內(nèi)容自己。比如《紅樓夢(mèng)》如許的大