都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷(xiāo)(13)

不過(guò)，此前該劇導(dǎo)演郭靖宇揭露收視造假一起發(fā)酵，掀起一片襲擊假收視率的聲援，而導(dǎo)演及主演也多次回應(yīng)該劇是在“批判封建”，關(guān)于該劇的口碑討論已經(jīng)不是重點(diǎn)，而三觀題目才是一場(chǎng)攻防戰(zhàn)。

如許的緊急應(yīng)對(duì)顯然也是團(tuán)隊(duì)出于政策緣故原由的考量。一部劇集涉及到價(jià)值觀上的爭(zhēng)議，不管是對(duì)于劇集照舊播出平臺(tái)，都具備著肯定風(fēng)險(xiǎn)性。尤其是關(guān)于傳統(tǒng)文化，監(jiān)管紅線(xiàn)一向卡的很?chē)?yán)。 7 月時(shí)，《天乩之白蛇傳說(shuō)》便疑似由于增長(zhǎng)的法海和小青的感情線(xiàn)而導(dǎo)致劇集下架。營(yíng)銷(xiāo)公司并不是救火隊(duì)，因政策性緣故原由導(dǎo)致的危急，很難進(jìn)行疏通。

劇集方營(yíng)銷(xiāo)方“求生欲”高漲，

政策紅線(xiàn)下的“正能量”

因此，合理規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，做好吻合國(guó)家需求的內(nèi)容指導(dǎo)便也成為了營(yíng)銷(xiāo)的重中之重，尤其是在政策紅線(xiàn)賡續(xù)收縮的這兩年，探求宣傳口徑上的“政治精確”已經(jīng)成為不少劇集營(yíng)銷(xiāo)方的必修課。

去年的大熱劇集《扶搖》為標(biāo)準(zhǔn)的古裝玄幻偶像劇，但在“周全限古”的趨勢(shì)下，《扶搖》在播出后針對(duì)向北美、馬來(lái)西亞、新加坡的“出海”進(jìn)行了一波宣傳，主旨為“國(guó)產(chǎn)劇走出去模式升級(jí)”和“中國(guó)電視劇的文化自傲”。

同樣，去年大火的宮斗劇《延禧攻略》在開(kāi)拍時(shí)便充分表現(xiàn)了“求生欲”，出品人于正多次在微博展示劇中對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，熱播時(shí)，“”演員片酬占比降落”、“弘揚(yáng)非遺文化”也都成為了劇集的主流宣傳口徑，甚至被中間四套點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。

“根據(jù)目前的情勢(shì)，人民日?qǐng)?bào)等上宣媒體的口碑幾乎是家家都