都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷(xiāo)(14)

在操作《知否》的新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，雖然是古裝戲，但是為了避免時(shí)差感的放大，天海傳媒提煉出的關(guān)鍵詞就是“家庭劇”，圍繞家庭情感因素向?qū)嶋H主義靠攏。

同時(shí)為了避免大家關(guān)于盛老爺“妻妾爭(zhēng)寵”、小公爺“感情抉擇”等較敏感話題上產(chǎn)生爭(zhēng)議，《知否》的官微從不會(huì)將大娘子、二娘子或是顧二叔、小公爺放在一個(gè)立場(chǎng)上進(jìn)行比較或者選擇，“我們會(huì)努力讓每個(gè)角色光顯化、可愛(ài)化，避免矛盾辯論?！?/p>

百思傳媒劇集營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人閆爍也告訴我們，“平臺(tái)方會(huì)更注重價(jià)值觀輸出。由于對(duì)于衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，他們播出劇集就必要向觀眾傳遞主流的價(jià)值觀，不能被污蔑，在中國(guó)的審查體系體例下大部分的劇創(chuàng)作初衷都是宣傳正能量傳遞真善美的，但因?yàn)橐恍﹦?chuàng)作手法的獨(dú)特，可能會(huì)被觀眾誤讀，這個(gè)時(shí)候營(yíng)銷(xiāo)要做作品和觀眾之間的橋梁，向觀眾解讀如許創(chuàng)作的緣故原由?！?/p>

以正在熱播的《都挺好》為例，因?yàn)閯∏樽约簽榉从钞?dāng)代女性和家庭的實(shí)際主義題材，對(duì)原生家庭的討論難免采用了夸張的手法，尤其是在塑造蘇大強(qiáng)這小我物時(shí)，前期的手法會(huì)略顯“極端”?！侗本┤?qǐng)?bào)》便稱(chēng)這部劇屬于過(guò)度“販惡”。

正是因此，劇集營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中采取了大量的萌系表情包、魔性視頻、主演親自了局“自黑”等方法進(jìn)行宣傳，如許的娛樂(lè)化手法其實(shí)也是為了消解實(shí)際主義題材的沉重感，用娛樂(lè)化的手法讓內(nèi)容適當(dāng)抽離實(shí)際，避免由于“不夠積極正能量”而